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立伦品牌营销策划团队考察山东茶市场

日期:2014-09-18  阅读:3472次

    市场的变化日新月异。近期,为更深入的了解和把握茶行业市场动态,立伦品牌营销总策划黄文阳率团队走访了山东茶市场。经过为期一周的市场调研活动,不仅收获颇丰,也为立伦团队后期更好地服务客户奠定了关键的市场基础。

      

    山东虽位于北方,但饮茶习俗历史悠久,饮茶氛围亦非常浓厚。自陆羽在《茶经》中提及:“茶之为饮,发乎神农氏,闻于鲁周公”至今,已有数千年的历史。 山东人对于不同季节茶品类的饮用颇为讲究。例如在春夏这种气候暖湿的季节一般喜爱喝绿茶,能解暑排毒;而秋冬则偏爱红茶、乌龙茶,能起到暖身养阳气的功效。

   山东属于我国北方茶区,植茶产地主要集中在鲁东南沿海地区,局部小,气候比较湿润,茶树能适应。自1966年开始有组织、有计划的进行“南茶北引”以来,在经历了引种、发展、回落和从计划经济向市场经济转变之后,又呈现出面积扩大、质量提高、效益增长的良好发展态势。茶叶生产区域也由日照、临沂、青岛三市的东南沿海部分县、市、区扩大到胶东半岛的威海、泰沂山区的泰安、潍坊等地。茶叶生产在全省农业种植业中所占比重虽小,但在产茶地区已成为农村经济支柱产业。

    立伦策划团队在当地多家茶企的带领下考察了山东目前比较大型的茶叶批发市场:济南、潍坊、临沂、泰安、滕州、青岛、日照等。虽然山东的茶叶市场相对成熟,但是由于经营散茶的批发市场和茶叶店很多,茶叶质量良莠不齐,造成茶叶价格混乱,而山东茶市场知名的茶叶品牌却屈指可数。也正因为如此,立伦品牌营销策划机构认为山东茶市场发展空间很大。首先山东有着悠久的饮茶历史,拥有较大的购买力,是全国的茶叶主销区,市场潜力巨大。其次山东毗邻韩国、日本等地的地理区位优势和便利的海陆空交通条件,有利于鲁茶的国际化运作。但是市场相对混乱,需要针对目前山东市场现有的资源优势,认真制定长远详尽的品牌战略。

    随着我国经济的发展,市场化程度在不断提高,茶叶领域的竞争也越来越激烈,茶叶市场不再是低端的竞争。而个体化的茶商则处于相对劣势的地位,如果不重视市场化发展的趋势并及时做出调整和整改,将面临被市场淘汰的命运。通过本次考察,立伦营销策划团队不仅掌握了大量的一手资料,还深入分析了山东茶市场所面临的机遇和困境,为后期制定市场策略奠定了深厚的基础,可谓收获颇丰!


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