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立伦品牌营销策划团队考察江浙茶市场

日期:2014-10-10  阅读:3189次

进一步对全国茶叶市场的变化发展有更准确清晰了解,继湖北、山东等茶市考察后,立伦品牌营销总策划黄文阳再次带领团队精英奔赴江浙茶市场。
  
此次走访的江浙茶市场包括江北及江南两个茶区。为绿茶产区。江浙一带自古就是江南富庶之地,饮茶历史悠久且氛围非常浓厚,生活精致讲究。大部分人喜爱喝绿茶,这种茶类选择或许与当地人清淡、精致的饮食口感相关。
   江浙的茶品类亦琳琅满目,主要浙江杭州的西湖龙井、江苏洞庭的碧螺春、南京雨花茶、杭州余杭的径山茶、湖州的顾渚紫笋、连云港的花果山云雾茶名优绿茶类为代表。除此之外,还有浙江的安吉白茶、江苏宜兴红茶等名茶。
南京是江苏省会,也是江苏茶叶市场发展最好的地方。立伦团队走访了江苏正大茶城等几个知名茶叶批发市场发现,在南京,当地的特产雨花茶销量特别好,大部分人自喝消费的绿茶中低端为主,送礼的价格会高些,喝茶的氛围非常浓厚对于茶艺颇为讲究。相比之下,常州无锡茶叶市场规模较小,在销售淡季,业务方向主要向各超市供应绿茶、花茶等中低端茶叶为主。另外,江苏本地产的溧阳白茶和金坛雀舌在常州销量很大。
苏州茶叶市场是苏州最主要的茶叶市场,市场批发总量占苏州的80%,其茶叶品种相当齐全,茶叶主要来自四大产区,其一是浙江本地所产的茶叶,主要西湖龙井为主,总量占30%。其二是福建省所产的铁观音、乌龙茶,总量占20%,且大有发展上升的趋势。三是安徽省所产的茶叶,如黄山毛峰、六安瓜片等,总量占10%。四是江西、贵州、云南等省所产的茶叶,主要是以普洱为主的黑茶,总量占20%。
   整体来说,江浙是中国茶市场发展相对成熟的区域但也存在一些问题。首先是茶叶市场混乱。虽然江浙的名优茶众多,但由于对各种茶叶的质量审查和价格定位没有准则,导致市场上的茶叶质量参差不齐,价格混乱。许多茶商也存在做品牌假货的现象,以低成本卖出高价位。要改善这种状况,必须从品牌角度出发,从种植源头到终端营销,建立规范的一体化经营,加大品牌投资力度做真正的好茶。
立伦策划团队此次江浙一行,在市场调研之余,在当地朋友的带领下也游览了众多当地的名胜古迹,如南京的夫子庙、秦淮河和千年古刹大佛寺等地。江浙厚重的文化底蕴也令人深深折服。期待这种得天独厚的物质和人文环境能为中国茶文化的发扬光大提供更好的平台,真正实现以文化带动营销。

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