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立伦观茶,2014年茶叶发展几大趋势

日期:2015-01-05  阅读:1707次

     立伦在与众恒星探讨茶行业市场信息后,对以下观点表示高度赞同。
 
     2014年,是中国茶行业非常重要的一年,这一年普洱茶市场泡沫破灭,这一年白茶黑茶持续加热,这一年茶行业人人喊着要“年轻化”,这一年大家都将目光对准电商,这是大调整的一年,也是大大小小茶城、茶企、茶叶店寻求突破的重要一年。
 
    在2013年底,众恒星就提出2014年是中国茶行业至关重要的一年,茶叶消费结构会发生调整,茶企不能再按以前的老套路去卖茶,要转变思维,转变营销观念,积极适应茶叶市场变化。为能更准确地把握茶叶市场动向,挖掘茶业发展突破点,众恒星从2014年春就开始走访各地茶叶市场,从北到南,一一走了个遍。
 
    2014年茶叶市场的几大趋势
 
    1、连锁茶企招商加盟减少
 
    2014年的茶叶加盟品牌招商加盟明显比2013年少了很多,这与茶叶大环境调整有着直接联系。没了高端茶消费的支持,茶叶店租金、生产成本等持续增加,而茶叶产品对于普罗大众没有吸引力,购买需求弱,造成了茶叶店利润减少,因而投资茶叶加盟店的资本也就相对减少,这是2014年连锁茶叶品牌招商加盟店难的主要原因。
 
    2、茶叶年轻化呼声日益高涨
 
    喝茶的那一代人的老去,而年轻人又没形成喝茶的爱好,致使中国茶消费日渐出现断层的现象,这也是造成近年来卖茶难的一大主因。随着80、90成为了社会消费主力军,中国的茶行业也不得不考虑起了年轻人的茶叶消费问题。是以,茶行业掀起了茶叶年轻化的呼声,茶企们越来越多地研究消费者的心理,试图让茶叶消费变得更加时尚,与当代年轻人更加接近。
 
    3、大部队进军电商
 
    与2013年相比,2014年各大茶企、茶叶店均将电商视为主要阵地,大部队进入电商行列,一个双十一,茶企们就拼了个头破血流的,节后大茶企都在拼数据、拼销量、拼排行,力求向同行说自己的电商做的有多成功,但其实数据是否准确、是否盈利只有茶企们自己知道。
 
    4、开始重视微营销,但效果微乎其微
 
    像众恒星之前说过的,茶行业不管做什么事,总是比别人慢半拍,微营销发展高峰期过后,茶企们才开始审视这种移动营销的魅力,然后发现有不少微营销的成功案例,才开始去摸索微营销。和电子产品一样,新兴的营销手段总是在最开始的时候才最能引人注目,一定阶段之后,其关注度、影响力就会减弱。
 
    而且,透过观察,茶企的微营销,更多还在于发信息,没有与用户互动,也没有将其视为品牌宣传推广的有效途径。
 
   5、茶叶O2O冒出了头
 
    因为茶叶消费的独特性,消费者更愿意相信的自己亲身体验,对于各大电商宣传的好茶始终抱有怀疑态度,不敢轻易在网上买茶。而能够提供消费体验的实体店铺引流能力远远比不上网络电商,加上现在日渐成为消费主力军的80、90后更习惯网络购买,所以实体店铺销量难以大幅度提升。因而,茶叶O2O模式渐渐在茶行业兴起。
 
    中国茶市虽然低迷,但这只是茶行业的自我调整,茶行业仍在蕴含无限的潜力。以上几大趋势,给我们茶企一些启示,2015年,茶企需加强茶叶消费需求分析,瞄准市场形势,加快结构调整,适应茶市发展变化,重获发展动力!
    

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